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L'industria dell'occhialeria non ha tenuto il passo con il ritmo di altre industrie della moda, ma poiché un'ondata di marchi indipendenti ha un impatto sul mercato con idee innovative, nuove tecnologie e un impegno per l'inclusività, stanno avvenendo dei cambiamenti.
Anche l'attività di M&A è ripresa, segno di un periodo più turbolento.Kering Eyewear ha annunciato ieri l'intenzione di acquisire Lindberg, un marchio danese di occhiali di lusso noto per le sue lenti ottiche in titanio high-tech e le caratteristiche personalizzate, indicando la sua intenzione di svilupparsi in questo campo.Dopo ritardi e complicazioni legali, il 1° luglio il produttore italo-francese di occhiali EssilorLuxottica ha finalmente completato l'acquisizione del rivenditore di occhiali olandese Grandvision per 7,3 miliardi di euro. Un altro segnale di slancio: Warby Parker, un esperto di occhiali omnicanale negli Stati Uniti, ha appena presentato domanda un'IPO da definire.
L'industria dell'occhialeria è stata a lungo dominata da pochi nomi, come EssilorLuxottica e Safilo in Italia.Aziende di moda come Bulgari, Prada, Chanel e Versace si affidano a questi importanti attori per produrre collezioni di occhiali che di solito sono concesse in licenza.Kering Eyewear è stato lanciato nel 2014 e internamente progetta, sviluppa, commercializza e distribuisce occhiali per il marchio Kering, Cartier e Alaïa di Richemont e il marchio sportivo Puma.La produzione è ancora principalmente esternalizzata a fornitori locali: Fulcrum ha stabilito un business all'ingrosso di 600 milioni di euro.Tuttavia, nuovi esperti di occhiali nel design, nella produzione e nella distribuzione stanno creando nuova vitalità per il mercato.Inoltre, nonostante la posizione dominante di EssilorLuxottica, alcune aziende di moda stanno cercando di trarre insegnamento dal successo dei marchi di occhiali indipendenti.Un nome che vale la pena vedere: il sudcoreano Gentle Monster, un marchio con un negozio fisico a tema che sembra una galleria d'arte, collaborazioni di alto profilo e design alla moda.LVMH ha acquistato una quota del 7% nel 2017 al prezzo di 60 milioni di dollari.Altri tendono ad essere innovativi e inclusivi.
Secondo Euromonitor International, l'industria ottica registrerà una forte ripresa nel 2021 e si prevede che il settore crescerà del 7% per raggiungere i 129 miliardi di dollari.Poiché gli occhiali vengono acquistati principalmente nei negozi, la ripresa economica sarà trainata dall'allentamento delle restrizioni al dettaglio fisico imposte dalla pandemia e dalla domanda accumulata.Gli analisti hanno affermato che la riapertura del settore al dettaglio promuoverà una ripresa a due cifre in alcuni mercati, tra cui Hong Kong e il Giappone.
Storicamente, l'industria della moda non ha mai avuto l'esperienza necessaria per produrre prodotti di occhiali, quindi si è rivolta ad aziende come EssilorLuxottica per produrre e distribuire prodotti.Nel 1988 Luxottica firma il primo contratto di licenza con Giorgio Armani, “è nata una nuova categoria chiamata 'occhiali'”, come ha affermato Federico Buffa, Direttore R&D, Product Style e Licensing di Luxottica Group.
L'acquisizione di GrandVision da parte di EssilorLuxottica ha creato un giocatore molto grande.L'analista di Bernstein Luca Solca ha dichiarato in un rapporto: "L'emergere del nuovo gigante degli occhiali ha finalmente inaugurato la scena".“Ora possiamo iniziare sul serio il lavoro di integrazione dopo la fusione.Ci sono molte cose da fare, inclusa…l'integrazione della logistica e delle vendite.Processo e infrastruttura, strutture integrate per il taglio e il rivestimento delle lenti, adeguamento e razionalizzazione delle dimensioni della rete di vendita al dettaglio e accelerazione digitale".
Tuttavia, i marchi più piccoli possono influenzare lo sviluppo futuro degli occhiali di lusso.I marchi americani Coco e Breezy hanno scorte a Nordstrom e circa 400 negozi di ottica, mettendo l'inclusività al centro di ogni collezione."I nostri prodotti sono senza genere", hanno affermato le sorelle gemelle identiche afroamericane e portoricane Corianna e Brianna Dotson.“Quando siamo entrati per la prima volta nel mercato, la gente diceva sempre: 'Dov'è la tua collezione di abbigliamento maschile?Dov'è la tua collezione donna?Stiamo creando occhiali per le persone che sono sempre ignorate dai [produttori tradizionali]".
Questo significa creare occhiali adatti a differenti ponti nasali, zigomi e forme del viso."Per noi, il modo in cui produciamo gli occhiali è in realtà condurre ricerche di mercato e fare del nostro meglio per creare [montature] adatte a tutti", hanno affermato le sorelle Dotson.Hanno ricordato l'impatto della partecipazione al Vision Expo come l'unico marchio di occhiali di proprietà di persone di colore.“Per noi è molto importante mostrare il lusso non solo in Europa.Ci sono molti modi per guardare ai beni di lusso”, hanno detto.
Il marchio coreano Gentle Monster, lanciato dal fondatore e CEO Hankook Kim nel 2011, ha iniziato a produrre montature esclusivamente per i consumatori asiatici, ma dopo aver attirato un pubblico globale, il marchio ha ora creato una serie di occhiali inclusivi."All'inizio, non pensavamo davvero di diventare globali", ha affermato David Kim, direttore dell'esperienza clienti di Gentle Monster.“All'epoca, nel mercato asiatico, le montature oversize erano una tendenza.Crescendo, abbiamo scoperto che questi telai non erano interessati solo alla regione asiatica".
Il design inclusivo, come tutti i grandi occhiali, è sia elegante che pratico."Dobbiamo essere in grado di integrare tendenze, moda e funzionalità", ha affermato Kim.“Il risultato è che abbiamo una scelta più ampia e una maggiore flessibilità nel nostro design.Avremo un design della struttura, ma avremo dimensioni diverse per adattarci.La linea di fondo è avere il più possibile senza sacrificare il design.Inclusività”.Kim ha affermato che le piccole aziende come Gentle Monster possono fare un buon lavoro di sperimentazione di mercato, ottenere feedback diretti dai consumatori e integrare questi feedback nella prossima iterazione del prodotto.A differenza dei tipici produttori di occhiali, Gentle Monster non è guidato da statistiche o dati sugli occhiali.Concentrandosi sul feedback dei clienti e sull'innovazione tecnologica, è diventato un innovatore chiave.
Mykita è un marchio con sede a Berlino che vende prodotti a rivenditori in 80 paesi e la ricerca e sviluppo è al centro della sua attività.Moritz Krueger, CEO e direttore creativo di Mykita, ha affermato che l'industria dell'occhialeria non si è ancora sviluppata.Krueger ritiene che le sue diverse caratteristiche del consumatore e del viso debbano essere chiaramente comprese."Abbiamo costruito la nostra serie sulla base di un'analisi completa di vari tipi di viso e diverse esigenze di prescrizione", ha affermato Kruger."[Abbiamo] un portafoglio di prodotti molto completo, che consente ai nostri clienti finali di fare davvero la scelta giusta su scala globale... trovare questo partner personale veramente adatto."
Il processo di sviluppo è al centro di Mykita, un'esperta di occhiali, che ha creato più di 800 unità di inventario.Tutti i suoi telai sono realizzati a mano nella Mykita Haus a Berlino, in Germania.
Questi marchi più piccoli possono avere un impatto sproporzionato sul mercato e ci sono molte buone ragioni."Proprio come in ogni categoria, una nuova persona alla fine avrà successo perché ha il prodotto giusto, la comunicazione giusta, la qualità giusta, lo stile giusto e ha stabilito una connessione con il consumatore", ha affermato la dirigente del lusso Francesca Di Pasquantonio , Ricerca azionaria di Deutsche Bank.
Le aziende di moda di lusso vogliono entrare. Gentle Monster collabora con marchi come Fendi e Alexander Wang.Oltre alla casa di moda, hanno collaborato anche con Tilda Swinton, Jennie delle Blackpink, World of Warcraft e Ambush.Mykita collabora con Margiela, Moncler e Helmut Lang.Krueger ha affermato: "Non forniamo solo prodotti finiti fatti a mano, ma la nostra ricerca e sviluppo, la nostra esperienza di progettazione e la nostra rete di distribuzione sono integrate in ogni progetto".
La conoscenza professionale è ancora fondamentale.Anita Balchandani, responsabile di McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, ha dichiarato: "Per un marchio di lusso, sarà molto difficile avere davvero l'intera proposta professionale in merito al montaggio e al test".Per questo crediamo che gli esperti di occhiali continueranno a svolgere un ruolo.Dove i beni di lusso possono svolgere un ruolo risiede nell'estetica del design e nella cooperazione con questi esperti".
La tecnologia è un altro strumento per promuovere i cambiamenti nel settore degli occhiali.Nel 2019, Gentle Monster ha collaborato con il colosso tecnologico cinese Huawei per rilasciare i suoi primi occhiali intelligenti, consentendo ai consumatori di effettuare e ricevere chiamate attraverso gli occhiali."Questo è un investimento, ma ne abbiamo tratto molto profitto", ha detto Jin.
Gentle Monster è noto per le sue innovative collezioni di occhiali, le grandi esposizioni al dettaglio e le collaborazioni di alto profilo.
L'enfasi sull'innovazione è diventata parte integrante dell'identità di Gentle Monster.Kim ha affermato che i consumatori sono attratti dall'unicità del marchio.La tecnologia è integrata nel negozio Gentle Monster e nell'intero messaggio di marketing.“Attira i consumatori.Le persone che non hanno nemmeno preso in considerazione l'acquisto di occhiali sono attratte nel negozio dai nostri robot e display”, ha detto Jin.Il flagship store di Gentle Monster sta cambiando l'esperienza di vendita al dettaglio di occhiali attraverso serie limitate, robot e display innovativi.
Mykita ha provato la stampa 3D e ha sviluppato un nuovo tipo di materiale chiamato Mykita Mylon, che ha vinto il prestigioso premio IF material design award nel 2011. Mykita Mylon, realizzato con polvere di poliammide fine fusa in un oggetto solido utilizzando la tecnologia di stampa 3D, è durevole e consente a Mykita di controllare il processo di progettazione, ha detto Kruger.
Oltre alla stampa 3D, Mykita ha anche stabilito una rara partnership con il produttore di fotocamere Leica per creare obiettivi unici e unici per gli occhiali Mykita.Krueger ha affermato che questa partnership esclusiva è in fase di sviluppo da più di tre anni, consentendo a Mykita di "ottenere direttamente da Leica un obiettivo da sole di qualità ottica con gli stessi rivestimenti funzionali degli obiettivi delle fotocamere professionali e dell'ottica sportiva".
L'innovazione è una buona notizia per tutti nel settore degli occhiali.“Quello che stiamo iniziando a vedere ora è un settore in cui è in atto una maggiore innovazione, anche nei formati e nei formati omnicanale e nel modo in cui fornisce servizi ai consumatori.È più fluido e digitale", ha affermato Balchandani."Abbiamo visto più innovazione in questo settore".
La pandemia ha costretto i marchi di occhiali a trovare nuovi modi per raggiungere i consumatori.Cubitts utilizza la tecnologia di scansione facciale Heru per cambiare il modo in cui i consumatori acquistano gli occhiali e consente agli utenti di utilizzare la tecnologia 3D per provare gli occhiali a casa."L'app Cubitts utilizza la scansione (una frazione di millimetro) per trasformare ogni volto in un insieme unico di misurazioni.Quindi, utilizziamo queste misurazioni per aiutare a scegliere un telaio adatto o creare un telaio da zero per ottenere precisione e dimensioni accurate", ha affermato Tom Broughton, fondatore di Cubitts.
Attraverso ricerche e analisi approfondite, Bohten sta creando prodotti di occhiali sostenibili adatti alle persone di origine africana.
Eyewa, il più grande rivenditore di occhiali online degli Emirati Arabi Uniti, ha recentemente raccolto 21 milioni di dollari in finanziamenti di serie B e prevede anche di aumentare i suoi prodotti digitali.Anas Boumediene, co-fondatore e co-CEO di Eyewa, ha dichiarato: "Stiamo esplorando l'integrazione di nuove tecnologie hardware nelle serie future, come i framework di rilevamento audio".“Sfrutta la nostra tecnologia e gli omnicanali attraverso i nostri punti vendita di punta.Esperienza, faremo grandi progressi nel portare più mercati online".
L'innovazione si estende anche alla sostenibilità.Non si tratta solo di essere degni.La co-fondatrice Nana K. Osei ha dichiarato: “Il motivo per cui a molti dei nostri clienti piace utilizzare diversi materiali sostenibili, che si tratti di acetato vegetale o di diversi materiali in legno, è perché il comfort e la vestibilità sono molto migliori rispetto ai telai in metallo.“, co-fondatore di Bohten, marchio di occhiali di ispirazione africana.Passaggio successivo: prolungare il ciclo di vita degli occhiali.In ogni caso, i marchi indipendenti guidano il nuovo futuro degli occhiali.
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Tempo di pubblicazione: 10-nov-2021